《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）正冲击全球影史前五。

舒服级的票房收获，天然需要天时地利东谈主和的条目。站在电影产业视角来看，除了电影本人过硬的质料、档期特色与竞争环境等要素，宣发也至关病笃。但比较《流浪地球2》等大片之前所能达到的票房水位，《哪吒2》变周密民破圈，极大引发了全民激情共振，其传播势能早已突破片方主动宣发所能达到的成果，这更是值得细细拆解。

对当下电影宣发来说，不雅众提神力碎屑化、口碑贬虚拟度增大、营销过问与成果不成正比皆是赫然的痛点，挑战着片方整合宣发渠谈、制定合理宣发政策的才气。

复盘《哪吒2》的热度攀升，宣发概况阅历了三个阶段。愚弄互联网宣发深挖票房增量，《哪吒2》在各个方面皆作念到了极致，最赶走尾了从最初的口碑出圈，到全民参与引发互联网文化舒服级狂欢，直到透澈引发全民激情的票房超长长尾。

这一历程，一方面，再次考证了高票房电影公论弧线规定，举例电影票房越来越靠口碑发酵、二创自来水的价值等。另一方面，也在很猛进程上阐扬，电影算作极具全球属性的文娱居品，在保证好内容的基础上，奈何借力宣发遏抑玩忽票房天花板。

对于后者，《哪吒2》给出的谜底指向了一个共性，频年来玩忽票房记载的高票房电影，无一例外具有这么的特征，即最大化撬动大家激情，这如故成为当下电影宣发的病笃发力方针。

而这也恰是如故泄真切来的“哪吒”效应之后，中国电影东谈主们寻找下一个百亿票房电影时，不成冷漠的一环。

口碑破圈，

仍是电影高票房的第一起保险

频年的春节档，口碑对电影票房的作用越来越赫然。电影不雅众的不雅影有盘算平缓转向“映后不雅影”，第一波口碑很要害。互联网平台与社区是口碑输出的第一波阵脚，《哪吒2》遗迹票房收获的基础，恰是从互联网上初始发酵的口碑。

一方面，《哪吒2》算作取材据说题材的大爆IP续作、春节档合家欢电影，具有权臣的大家向属性；另一方面，算作动画电影，又有直击二次元喜欢者的圈层属性。

而《哪吒2》其真实贬责不同平台口碑预期与发酵旅途等方面作念得很出彩，愚弄好了各平台的属性和相应东谈主群脾气，末端口碑全平台、多点式爆发。从制作水平、内容体验、文化与念念想内核、变装魔力到主创团队等，在不同平台赢得多样好评。

大家平台对应着票房大盘和增量空间。

拿两个用户基本盘最大的平台——抖音和微博来说：

抖音侧重在算法驱动下的情怀化与圈层化传播。基于用户步履数据的个性化保举机制，使得内容分发高度中心化，头部内容更容易被集中曝光‌。因而找准口碑爆发点，愚弄平台用户基本盘大与病毒式营销脾气，短时刻营造爆款声量，针对性地刺激多圈层用户不雅影很病笃。

尤其近几年，抖音荧惑电影片方入驻平台计较私域阵脚，并与不同鸿沟的抖音达东谈主联动，带热话题，涉及关系圈层东谈主群。

《哪吒之魔童闹海》追究上映前，就在抖音平台与多个账号发起“共创”，包括动画电影《深海》《茶啊二中》，动漫IP大理寺日记、我的爸爸是条龙，头部动漫自媒体米雷RayDog、王蓝莓，清明旗下艺东谈主丁禹兮、任敏等等。

共创能以互助账号的作风创作新内容，比如哪吒X龙爸的共创里，哪吒就以龙爸一样的手绘“纸片东谈主”作风，穿越到本质场景，这一短视频在两个账号下同期发布，匡助电影引流与改换。

微博则是个多元性和跨域性杰出的公论场，具备热门属性、泛新闻属性和跨域性，常常能突破影视文艺作品本人，从多个方针切入作品的猜想，而转发机制能更快变成裂变效应，从而相等高效地“破圈”。

跟着《哪吒2》上映，东谈主民日报、央视网、新华社等主流媒体下场，以专科、深度的分析和一手主创访谈，从动画电影工业、中国文化出海、电影经济效应等多个角度解读《哪吒2》的闪光点， 诱导更大世东谈主群转发评述。

越来越多动画圈外东谈主士也参与到《哪吒2》的猜想。非动画圈，致使非影视圈的大V、KOL，以多样簇新角度解读和保举哪吒，助力《哪吒2》突破原来国产动画电影受众圈层。

比如电影中变小的石矶娘娘不仅形象可人，那句用软糯口音说的“留得青山在，不怕没柴烧，臭小子，给老娘记住”也给东谈主留住深刻印象。而@中国石化 以地质学专科分析判断#石矶娘娘东山再起竟要等上亿年#，既有科普干货，激情浓度也拉满。

@国度东谈主文历史 等东谈主文鸿沟博主，则以严谨的史料猜想，解读诸如为什么太乙真东谈主一口贞洁川普？无量仙翁为什么成了邪派？金吒木吒的弟弟为什么不叫水/火吒？这些问题本人就能引发各鸿沟泛用户的意思心，改换成对电影的风趣。

个性化、垂类平台则深耕特定东谈主群，常常具备高频次、高黏性等脾气，发扬特定圈层中枢用户生态的力量。

典型如豆瓣和B站。前者算作文化社区，聚积着无数电影喜欢者。豆瓣评分和短评，亦然病笃不雅影有盘算诱导。《哪吒2》以8.5的分数在春节档电影里断层当先，是电影口碑和关注度最径直的佐证。

后者算作年青潮水文化社区，更关注对电影内核的深度想法与延展的话题性内容。比较其他平台，B站创作家与用户对动画电影每每既“严格”又“宽宏”，严格在于相对来说谨防孤立念念考和抒发，宽宏则意味着惟有电影有弥散的长板和相应的诚意，并不会苛责作念到二满三平。因而聚积IP中枢粉丝，且口碑好的电影更容易引发自来水创作。

好宣发让不雅众

从被迫不雅看到主动参与

固然电影的宣传周期相对较短，但《哪吒2》炫耀出了相等苍劲的长尾效应，且不雅众从被迫不雅影到主动参与的改换率远高于一般电影。

这点从微博超话数据、豆瓣影评数目、小红书和B站上的UGC内容数目等皆能看出。在超话社区，《哪吒2》在2025年第6周就打成超话钻三热度，首破国漫超话钻三记载；豆瓣电影的《哪吒2》作品下，有近55万条短评，也远超春节档其他电影。

起初，“自来水”对电影热度与票房改换的孝敬早已被反复考证。《哪吒2》极大引发了不雅众发起话题、玩梗、二创的关注，致使如故变成互联网文化舒服级的狂欢。

B站算作PUGC为中枢的平台，涌现了无数深度二创视频，包括电影想法、高燃混剪、同东谈主曲和同东谈主动画手翰等等，匡助电影建设了IP化开发与IP粉丝经济的生态基础。尤其《哪吒2》上映后，5年前《哪吒1》的二创视频翻红，深厚的内容储量对新东谈主入坑十分友好，亦然电影IP延续性与生命力的体现。

而微博更易裂变的居品机制，让许多二创速即衍变成“泛用梗”、“流行语”，热搜的加合手，以及多元性和跨域性杰出的公论场特质，加快了大家认可与使用的历程，推进《哪吒2》从流行舒服朝着文化标志演变。

比较意念念的是，不仅电影本人台词、变装梗，主创团队幕后梗也频频登上热搜。比如清明董事长王长田预计哪吒票房70亿，跟着电影票房走势变化引发判然不同的不雅感，“王长田如故保守了”等梗图背后，是对票房收获的集体狂欢；许多网友初始在任场、投资等话题下留言“接王长田功绩运”等。

小红书和抖音上的“自来水”，杰出特色所以“种草”为中枢的UCG内容，能衔尾电影要素探索用户风趣，进而引发路东谈主风趣。

其中，抖音的短视频神色更谨防“玩法”，提供激情刺激与情怀不绝；而小红书的图文与视频UGC内容，器具属性更强，不仅提供不雅影指南，还有找电影搭子等等。

就拿两个平台皆很火的“哪吒仿妆”来说，抖音相对侧重卡点上妆一键切换的爽感，小红书则有更多细节教程，以造就别东谈主为指标。

但不管是什么神色的自来水，无疑皆在匡助电影升迁复购率，延长票房长尾。

其次，电影算作全球引子居品自带“议题配置”才气。从电影内核中挖掘出更能引发当下大家共振的议题，也已成为现在电影宣发的病笃才气。从早年的《我不是药神》到昨年《好东西》赢得超预期的票房，皆源于此。

《哪吒2》具备卓著前作的更齐全的天下不雅，龙族仙界的矛盾、阐教截教的封神之争等浮现，比起一些电影聚焦在某个单一议题上，有多元的社会议题解读空间。也正因此，除了延续第一部主角“我命由我不由天”的反水精神，族群、态度相反的碎裂群像也出圈了。尤其“小镇作念题家”代表申公豹一家、底层打工东谈主写简直土拨鼠魔鬼等“庸东谈主物”碎裂，引发了更多平淡不雅众的共识。

在全球猜想属性与议题配置才气相对更强的微博上，许多话题天然而然地发酵、裂变。“敖光原来是山东龙”的嘲谑背后，是频年来年青东谈主高度关注考公的近况；猜想“申公豹为什么当不了十二金仙”，则包含许多打工东谈主逸意象职场公道等问题的自我投射。

这些从电影内核膨胀出的话题，与微博上原来就被深入关注的社会议题共振，在热搜词条下、超话社区、大V评述区等皆引发了不少深度沟通，进而引发全民不雅影激越。

而在女性用户占比偏高的小红书，某些特定话题更容易引发共识，比如石矶娘娘不内讧的精神。况兼，小红书社区氛围偏稳定，比起严肃猜想，用户更容易赢得情怀共识和情怀支援。围绕石矶娘娘的创作与猜想，有不少还延长到荧惑女性多元审好意思等等，通常掀开电影议题猜想空间，反哺票房。

当电影不啻是“电影”：

放大激情能量场，突破惯例票房天花板

如上文所说，《哪吒2》在绝大多数高票房电影皆拿过高分的答卷上，简直皆作念到了满分。

但《哪吒2》能突破百亿票房，直奔150亿量级，更在于作念好了“附加题”——与更普世的期间激情共振。

事实上，《哪吒2》切中了这个期间最能引发还响的激情——文化自信与民族自重感。而这其实是从《战狼2》就初始的趋势。频年的高票房电影皆一定进程带有这么的特质。

在《哪吒2》上，这种激情的发酵，如故多档次递进的。

早期，主要如故基于“国漫崛起”、殊效工业当先等等，行业越过引发了大家朴素的自重感。

关系专科幕后团队、国际阛阓和专科从业者对《哪吒2》的好评，皆成了媒体关注的焦点。许多平淡用户也主动关注电影幕后，在微信公众号、微博、B站等多样能提供专科数据、报谈、评测的平台上，导演饺子专访、哪吒背后100多家动画团队起底、哪吒2殊效技艺深度想法等关系内容，皆有很好的数据。

而跟着电影票房合手续逆跌、票房预计递加，不雅众以本体行径开启“百亿补贴”，对《哪吒2》的关注关注变得像“全民看奥运”——不雅众不仅在参与电影话题，更是在参与如同奥运会一样的全民性事件。

这么的激情场亦然多方协力的末端。猫眼专科版将全球票房计数从好意思元换算成东谈主民币炫耀，便于不雅众稽查“冲榜”情况；多个平台的不同直播间，参与直播“哪吒票房破百亿”；《哪吒2》官微发布饺子绘图的破亿贺图下，皆有不雅众的关注“催更”。东谈主民日报、央视、新华社等官媒前所未有的支援力度，又再次燃烧了公众冲票房的关注。

而在微博，热搜为《哪吒2》的全民关注提供了一个团聚场景，#哪吒2中国电影票房第一# #哪吒2单一阛阓票房第一# #哪吒2动画影史第一#……递进式的热搜词条遏抑推高大家的自重激情。

况兼在这么的场景里，不雅众步履比起被迫恭候推流，又进一步呈现出主动性。每天看热搜榜上有哪些电影关系内容，又玩忽了哪些记载，犹如看奥运金牌榜。更何况，比起奥运只可呼吁恭维，每一位不雅众皆不错躬行参与“玩忽记录”的行径中，影响票房收获。这也让参与电影猜想与走进电影院冲票房，变成了轮回。

在全球“冲榜”的历程中，《哪吒2》也让中国电影东谈主们看到了中邦原土阛阓2亿+不雅影东谈主次的遐想空间。

最近的IMAX财报电话会议，就提到了《哪吒2》如故在引发“哪吒效应”：“即当一部大片上映，票房高涨时，就会产生附带效益。促使行业签约更多影院，装配更多（殊效厅）开发，电影公司会加多营销预算……咱们一直在里面猜想《哪吒》效应的进程。”

精确的宣发政策以及对大家激情的有用撬动体育游戏app平台，也将一定进程上决定这种效应的进程。